Vous venez de retourner l’étiquette d’une chemise Armand Thiery achetée le week-end dernier, et le pays inscrit dessus vous surprend. Pas de Made in France triomphant, pas de Made in China non plus, mais un nom qui ne colle pas vraiment à l’image que vous vous faisiez de la marque. Nous allons vous éviter le suspense inutile : il n’existe pas un pays unique où sont fabriqués les vêtements Armand Thiery. La marque assemble ses collections chez des partenaires répartis en France, en Europe du Sud, en Europe de l’Est, en Turquie, au Maghreb et en Asie, un patchwork industriel assumé que nous trouvons logique sur le plan économique et frustrant du point de vue de la transparence. Suivez-nous, on démêle tout ça poste par poste.
De la Belgique à aujourd’hui, la racine industrielle qui résiste
L’histoire commence loin de Levallois-Perret. En 1841, les frères Thiéry ouvrent un magasin de draps à Saint-Ghislain, en Belgique, sous l’enseigne Thiery frères. C’est Eugène, le fils d’un des fondateurs, qui pousse l’affaire vers la France en multipliant les points de vente. Le nom Armand Thiery tel qu’on le connaît aujourd’hui n’apparaît qu’en 1963, quand le petit-fils des créateurs donne son prénom à l’enseigne. Un détail savoureux : la marque semble ancienne comme le siècle, alors que son identité actuelle a moins de soixante-cinq ans.
Sur ses réseaux sociaux, l’enseigne a un jour rappelé un épisode révélateur de ce qu’était l’industrie textile française avant la mondialisation des chaînes de production. Une de ses chemises utilisait un tissu produit par l’usine France-Rayonne, à Roanne, qui employait jusqu’à 800 personnes en 1942 et comptait parmi les plus grosses unités de tissage en Europe. Ce site a fermé à la fin des années 1980, comme une bonne partie du tissu industriel textile français. Ce qui reste aujourd’hui à Levallois-Perret, ce n’est plus une usine, mais un siège où l’on pense les collections, pas où on les coud.
Le siège pense, les usines partenaires fabriquent
Sur son site officiel, Armand Thiery est limpide : ses collections sont pensées et développées par ses équipes basées à Levallois-Perret, en Île-de-France. La suite change tout : les vêtements sont ensuite fabriqués par des partenaires basés en France, en Europe du Sud ou de l’Est, en Turquie, dans le Maghreb et en Asie. Concevoir un vêtement et le fabriquer sont deux métiers distincts, et la marque ne prétend maîtriser que le premier.
C’est là que beaucoup de lecteurs se laissent piéger. Une marque conçue en France n’habille pas forcément ses clients avec des vêtements cousus en France. Le bureau de style choisit les coupes, les matières, les couleurs, mais la production part ensuite chez des façonniers externes, sélectionnés selon des critères de qualité et de savoir-faire propres à chaque type de pièce.
Cinq zones, cinq raisons d’être choisies
Rien dans cette répartition géographique n’est laissé au hasard. Chaque zone correspond à un savoir-faire, un coût de main d’œuvre ou un délai de livraison particulier, et Armand Thiery joue sur ces variables comme n’importe quel acteur du prêt-à-porter de milieu de gamme. Voici comment se répartissent, selon les informations communiquées par la marque, les grandes zones de production et leur logique industrielle respective.
| Zone de production | Rôle principal | Logique industrielle |
|---|---|---|
| France | Petites séries, finitions haut de gamme | Savoir-faire technique, réactivité, proximité avec le siège |
| Europe du Sud | Pièces habillées, tailleurs, chemises | Expertise textile ancienne, qualité de coupe et de finition |
| Europe de l’Est | Volumes moyens, gammes intermédiaires | Coûts de production plus bas, proximité géographique avec l’Europe de l’Ouest |
| Turquie | Denim, coton, pièces basiques | Industrie textile puissante, maîtrise du coton et des teintures |
| Maghreb | Confection en volume, délais courts | Coûts compétitifs, délais de livraison réduits vers l’Europe |
| Asie | Grandes séries, entrée de gamme | Coûts de fabrication les plus bas, capacités de production massives |
Cette carte ressemble, presque trait pour trait, à celle de la plupart des enseignes françaises de prêt-à-porter accessible. Rien d’exceptionnel donc, mais rien de rassurant non plus pour qui cherche un vêtement réellement fabriqué sur le territoire national.
Ce que la marque promet, ce qu’elle ne montre jamais
Sur le papier, le programme Ensemble d’Armand Thiery a de quoi convaincre : matières plus responsables comme le coton biologique, le lin ou le polyester recyclé, réduction du plastique dans les emballages, code de conduite signé par chaque partenaire de fabrication, audits promis pour vérifier le respect des droits humains. La marque affiche même un index d’égalité professionnelle de 86 sur 100 et a signé la Charte de la Diversité. Sur ce terrain, elle coche les cases attendues d’une entreprise qui veut soigner son image.
Le problème surgit dès qu’on cherche des chiffres derrière ces engagements. L’évaluation indépendante réalisée par Clear Fashion attribue à Armand Thiery un score de 13 sur 100 pour son impact environnemental et, plus grave, un score de 0 sur 100 sur les conditions de travail des ouvriers et ouvrières qui fabriquent réellement les vêtements. La liste des fournisseurs reste confidentielle, les résultats d’audits ne sont jamais publiés, et la marque n’a même pas répondu aux sollicitations des évaluateurs. Nous ne mettons pas de gants pour le dire : promettre un code de conduite sans jamais montrer qu’il est appliqué, ça revient à construire une communication sur du vide.
Ce décalage entre l’ambition affichée sur le site et l’absence de preuve sur le terrain n’est pas propre à Armand Thiery, on le retrouve chez beaucoup d’enseignes de milieu de gamme. Mais ça n’excuse rien, et ça devrait au moins inciter à lire les étiquettes avec un œil un peu plus critique.
Reconnaître d’où vient vraiment un vêtement Armand Thiery
Impossible de deviner l’origine exacte d’une pièce juste en la regardant sur un cintre. Quelques réflexes simples permettent pourtant d’y voir plus clair avant ou après l’achat.
- Lisez l’étiquette de composition cousue à l’intérieur du vêtement, elle indique presque toujours le pays de fabrication en plus de la matière.
- Consultez la fiche produit sur le site officiel, certaines pièces précisent l’origine dans leur descriptif détaillé.
- Contactez le service client si l’information manque, la marque peut confirmer le pays de production sur demande pour une référence donnée.
- Observez la gamme de prix, les pièces d’entrée de gamme viennent plus fréquemment d’Asie, tandis que les pièces travaillées comme les chemises habillées ou les tailleurs sont davantage produites en Europe du Sud.
Avec ces quatre habitudes, vous transformez un achat impulsif en choix un peu plus éclairé, sans y passer des heures.
Le vrai prix d’une étiquette bon marché
Un pantalon Armand Thiery à moins de quarante euros ne sort pas d’un atelier parisien où des couturiers travaillent à la main. Ce prix raconte une histoire industrielle faite de délocalisations successives, de façonniers changés au fil des années, de zones géographiques choisies pour leur coût plutôt que pour leur proximité. Nous ne jetons pas la pierre à la marque pour ça, tout le secteur fonctionne sur ce modèle depuis des décennies.
Ce qui nous dérange davantage, c’est le silence qui entoure cette organisation. Armand Thiery pourrait publier sa liste de fournisseurs, partager ses résultats d’audits, prouver que son code de conduite sert à autre chose qu’à rassurer les curieux. Elle ne le fait pas, et ce choix en dit long. Un vêtement bon marché n’est jamais gratuit, quelqu’un, quelque part sur la chaîne de production, en paie toujours la différence.
Les informations sur la conception à Levallois-Perret et les zones de fabrication (France, Europe du Sud/Est, Turquie, Maghreb, Asie) viennent directement du site officiel de la marque. L’historique de 1841 à 1963 s’appuie sur la page Wikipédia dédiée, le passage sur l’usine France-Rayonne provient de la fiche Wikipédia consacrée à cette entreprise, et les scores de transparence sociale et environnementale sont issus de l’évaluation indépendante publiée par Clear Fashion.
